摘要：针对数字化时代下新冠肺炎疫情特殊时期服装品牌零售目前亟待解决的问题，结合当前新零售转型趋势背景，通过运用文献分析、市场调研与对比分析的方法，深入比较阐述异同行业现阶段发展状态与策略调整情况，探讨影响服装品牌零售的因素与阶段性发展策略，提出针对其未来发展的创新零售策略。结果表明：在后疫情时代中，服装品牌将更注重对品牌价值的培养，有针对性地融合运用各类线上零售媒介，发展创新灵活多变、多元高效的零售模式。服装品牌的零售也将进一步促进服装产业结构的优化升级，并实现行业联动的创新性发展。

关键词：新冠疫情；服装品牌；品牌零售；数字化；创新策略

中图分类号：TS941.8 ；F273.2     文献标志码：A