摘要：针对近几年我国服装品牌明星IP 设计同质化严重、IP 转化效果差导致的品牌价值被稀释等问题，运用文献资料、市场调研和归纳总结法，对服装产业领域中明星IP 概念、明星IP 经济视角下服装品牌设计内涵演进、出现的问题进行分析研究。结果表明：设计创新是提升品牌IP 运营核心竞争力的重要手段，提出了设计技术创新、设计符号创新、设计渠道创新有效策略，促进服装品牌实现明星IP 价值的有效渗透，提升服装品牌在市场中的竞争力。

关键词：明星IP ；服装品牌；设计创新；同质化

中图分类号：TS941.1 ；F273.2     文献标志码：A