摘要：新零售概念自提出以来，从理论与实践上都重新定义了服装市场。当今全球电子商务发展进入下半场，中国服装产业也整体上完成了由卖方市场向买方市场的过渡。中国丝绸品牌因品类受限和历史原因，在整个服装产业中处于落后状态，表现为产品单一、品牌化不足，缺少可持续发展空间。文章通过比较研究产业中其他品类产品开发案例，聚焦“产品的形”“产品的神”“产品落地”三维角度来阐述新零售下的丝绸品牌创新，概括新零售下产品开发的重要组成部分。在新零售的创新模式驱动下，结合现阶段各公司的新零售布局，探索丝绸品牌的产品开发转型升级之路。

关键词：服装业；新零售；丝绸品牌；产品开发；营销模式

中图分类号：TS941.1     文献标志码：A