摘要：文章首先提炼出标识形象及其相对应的服装品牌形象的构成要素，并构建了二者之间契合性的理论模型，探讨了标识形象与服装品牌形象的契合性关系。然后通过问卷调研法实证检验消费者对标识形象与服装品牌形象感知的契合性关系，研究结果表明：品牌LOGO、品牌的标志性图形、品牌标识性颜色和服装款式风格对品牌标识形象的影响较大，标识形象与品牌标识形象之间的契合性较高。最后根据调研结果提出有针对性的服装品牌标识形象设计建议，使标识形象与品牌形象传递的品牌理念更加吻合，以期帮助企业塑造更加准确的品牌形象。

关键词：标识形象；服装品牌形象；品牌识别；契合性

中图分类号：TS941.12     文献标志码：A