摘要：我国服装企业已进入大规模转型期，服装业的重心逐渐转向设计研发、品牌建设等领域，品牌形象在企业竞争中的地位不断上升。近年来新媒体种类的不断拓宽和快速发展，使得服装品牌能够借助新媒体传播信息有效提升或转变品牌形象。文章通过对新媒体趋势的分析，结合服装品牌形象的相关理论实践，探究新媒体趋势下服装品牌形象的建设、转变与发展，并提出方法与建议。

关键词：新媒体；服装品牌；形象转变

中图分类号：G206     文献标志码：A