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从“双十一”网售狂欢实体惨淡看现代服装业的渠道变革

文 | 冯志民

2014年3月13日

摘要：近几年电子商务的发展十分迅速，许多年青消费者已经习惯于在网上购买服装，特别是以天猫商城为代表的网络购物平台推出的“双十一”购物节，已经成为网购的一个重要节日。以服装为代表的网络销售十分火爆，而传统的实体渠道的销售却十分惨淡。网络购物的兴起和发展对传统渠道的实体销售带来了巨大的冲击，服装企业在渠道的选择上应该区别对待，错位经营。

关键词：服装销售；网上购物；实体店；上市公司

中图分类号：F724.6 文献标志码：A

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