摘要：随着中国进入老龄化社会，老年经济迅速升温，老年服装市场成为蕴含无限商机和发展潜力的亟待开发的“银色领域”，老年服装消费呈现出许多新特征。目前，老年服装市场发展存在诸多问题，尤其是对老年服装的消费研究相对滞后，阻碍了老年服装的发展。本文从探究老年人的服装消费购买习惯入手，为企业能够准确地进行老年服装市场定位提供参考依据。通过对绍兴地区老年消费者服装购买习惯的调研发现，老年消费者属于比较理性的消费群体，老年女性消费者有比较高的购买欲望，企业和商家应该根据以上特点进行准确的市场定位，重视产品质量，不断提高服务水平，这样才能在老龄社会中抢得“银发经济”的先机。

关键词：老年服装；购买习惯；消费特征