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北京大学生着装倾向与购买行为对消费市场的启示

文 | 郭平建彭龙玉任萌萌刘白茹彭亮

2013年9月16日

摘要：目前国内对服装消费者行为的研究主要是针对不特定群体，即广义上的消费者；而针对大学生着装行为的研究则较侧重于其着装风格本身或特定场合下的着装；将大学生着装倾向与其消费行为相联系的研究则并不多见。本调查主要以北京地区的大学生为研究对象，通过分析比对该群体的着装倾向与购买消费行为，得出如下结论：北京地区大学生的着装倾向与购买行为因性别差异而呈现出男女迥异的特色，并且其着装信息和购买来源受网络影响明显，值得以大学生为对象的服装市场参考。

关键词：北京；大学生；着装倾向；购买行为；调查

中图分类号：F724.6 　　文献标志码：A

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