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基于S-O-R模型的网购服装感知价值提升路径研究

2013年6月17日

摘要：感知价值是影响消费者在线购买服装的重要因素，本文基于S-O-R模型，建立了以感知价值为中间变量，消费者认同为结果变量的网购服装感知价值影响因素概念框架，从口碑评价、促销策略和售后服务等 3 方面提出了感知价值提升的具体措施。

关键词：刺激-机体-反应模型；感知价值；消费者认同；感知风险

中图分类号：F713.36　　 文献标志码：A

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