“产品企划的成效衡量标准在于市场销量。纺织企业要减少无效劳动，精细掌握产品开发的时间节点，最大化提升开发效率，使产品产生高于价格的价值。”6月3日，在中国纺织信息中心浙江分中心举办的2025春夏中国纺织面料流行趋势产品企划时尚沙龙上，品牌规划和商品企划专家、方圣时尚科技集团商品副总经理金硕如是说道。

产品企划贯穿了面料设计、生产、营销等诸多环节，通过系统的资源整合，满足终端市场的多元需求，是纺织企业实现高效运营和持续发展的重要因素。本次沙龙深入剖析了如何使产品开发紧密契合品牌需求，为提升面料产品在终端应用领域的时尚力和竞争力提供了可行方法。来自绍兴舜佳纺织科技有限公司、绍兴柯桥大德纺织有限公司、浙江锦强针纺有限公司等三十余家柯桥纺织企业的代表参加了活动。

围绕“服装品牌的面料需求企划”，企业代表们探讨了易落地的企划方案与运营模式，更进一步了解了消费者的需求和期望，获悉了用户群像、产品调性等品牌建设底层逻辑的关键要素，力求通过面料产品的全生命周管理，塑造企业可持续发展的未来。

精准企划打造核心产品线

“面料研发已成为业界时尚的一股牵引力，企业必须前瞻未来的流行趋势，不能只局限于当下。”基于对中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心研究发布的2025春夏中国纺织面料流行趋势的解析，金硕表示，面料企业的产品企划工作要在市场需求与流行趋势之间找到平衡点，打造自身能够稳定增长的核心产品结构。企业可通过对消费节点、货品等级、采购方案等的合理规划取得可视化的预期业绩。她指出，企业需要制作产品开发时间节点甘特图，以闭环的完整有效企划方案指导精准的产品研发工作，令产品材料、设计思维与市场需求相匹配，打造有企业特色的产品DNA，进而实现稳定业务增长。

在Workshop实战环节，企业代表们模拟填写了“2025春夏面料研发规划”，根据市场需求、产品趋势以及企业特色，合理规划出企业需要逐步进行、在不同时间节点完成的面料企划工作。

“产品企划在企业开发设计人员的想法之外，也要考虑染整等工期问题。以染整为例，我认为需在7月份前研究、敲定。”“以春秋为例，我们企业今年开发这两季产品准备以薄荷绿、象牙白、粉末蓝为底色，在涤纶中加入再生棉成分，开发具有纹路变化，适用于童装、都市少女装的面料。”从色彩、成分、纹路、穿着环境、情感等五个维度，企业代表们提炼了适合当下趋势的面料研发关键词，总结归纳了适合自身品牌调性、工厂生产类型的产品线，并进行了分享。

先进方法拓展企划新思路

“我们原来主营男装色织TR面料，目前企业正在将产品线往女装面料转型，这就需要有清晰、可落地的产品企划方案。”浙江神盾纺织有限公司设计主管苗霞指出，波段设计的企划方法在面料开发中能够拓宽设计师的设计思路。她表示，本次沙龙形式新颖、气氛热烈，专家介绍的面料产品企划方法比较实用，为企业提供了十分具体的步骤建议，具有较高的参考价值。

“面料开发的详细企划工作在现在的市场行情下，对纺织企业来说很有必要，企业的运作应更有计划性。”绍兴琰崎纺织品有限公司主营用于休闲女装的差异化涤纶面料、粘胶与棉麻交织面料。总经理张志钧表示，通过学习专家指导的面料企划方法论，企业将在下一季的开发企划工作上细分环节步骤、落实各节点工作安排。

专业培训促进产品新升级

中国纺织信息中心浙江分中心·中国纺织面料时尚趋势研究院通过举办本次时尚沙龙，引导企业革新大商品企划思维，开辟品牌新型产品路径，为企业品牌建设、产品开发、长期发展提出了诸多可行建议，助力企业和产品在长期竞争中保持优势，实现稳定增长。

浙江分中心是绍兴市柯桥区人民政府与中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心携手共建的高能级纺织产业公共服务平台。浙江分中心基于柯桥纺织产业集群优势与国家级行业机构资源优势，设立了“中国纺织面料时尚趋势研究院” “中国柯桥纺织新材料应用研究推广中心” “中国数字时尚创新示范中心”和“国际纺织时尚交流中心”，以“一院、三中心”的产业服务综合体，为柯桥产业高质量发展提供国际化、专业化、系统化的创新解决方案。

未来，中国纺织面料时尚趋势研究院将继续立足柯桥产业现况与实际需求，通过分品类面料流行趋势研究，为行业提供潮流前沿和消费市场的深度综合分析成果；通过建立流行趋势发布中心，为企业指引产品开发方向、提供创意设计灵感；通过开展趋势相关的系列培训，引导企业建立基于流行趋势和市场需求的产品开发创新模式，帮助企业培养时尚设计人才；通过定向的个性化服务，推动流行趋势与企业生产实践的结合与连接，提升企业时尚创意水平。

（来源：中国流行面料FabricsChina）