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疫情影响下我国纺织服装品牌的发展对策

文 | 高子恩　彭　莉

2022年3月22日

摘要：新冠肺炎疫情正深度影响和改变着世界。在国外疫情防控形势愈发严峻的大背景下，我国纺织服装行业表现出强大的风险应对能力和十足的发展韧性，确保了供应链整体完整，运行稳定。但与此同时，我国纺织服装行业也面临提档升级、高质量发展的迫切需求，加强品牌建设无疑是重要的战略选择。文章基于世界品牌实验室的数据，通过数理统计分析的方法和调查研究，论述了我国纺织服装品牌取得长足发展的两大现实，指出在新环境下开展品牌建设存在的 3 个问题，倡导要运用“营销4Rs”理论和创新应用“品牌4Rs”，以促进我国纺织服装品牌建设及发展。

关键词：中国；纺织服装；品牌发展；4Rs

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