摘要：随着国家数字经济战略的实施，纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。文章基于服装产业新零售、电商直播、数字化营销转型研究背景，以羽绒服装产品为例，通过天猫羽绒服热销品牌销售分析，以及品牌数字化营销转型应用分析，深入剖析消费者需求及行业数字化营销转型现状。在此基础上提出“新零售＋直播”下羽绒服装品牌数字化营销策略，包括以消费者为中心构建线上与线下全渠道营销，基于大数据分析实现精准化营销，通过电商直播进行内容创新营销，根据响应速度打造柔性供应链，基于终端消费需求进行产品与服务创新，进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合。

关键词：数字经济；新零售；直播；羽绒服装；数字化营销

中图分类号：F273.2 ；F724.6 ；TS941.8     文献标志码：A