摘要：随着国家数字经济战略的实施，纺织服装时尚产业开始以数字化、智能化为主攻方向。文章基于新零售与数字化转型的具体要求，分析数字化技术在纺织服装时尚产品营销中的作用机制。根据浙江省时尚产业发展计划与数字化建设任务，针对浙江省纺织服装时尚产业数字化营销现状进行深入调研分析，在此基础上，提出纺织服装时尚产业数字化营销提升路径，包括根据响应速度进行数字化供应链改造，构建企业自有数据资产进行数字化运营，以消费者为中心构建线上线下一体数字化渠道，基于终端需求的产品服务创新进行数字化营销，进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合。

关键词：数字化技术；纺织服装；时尚产业；新零售；数字化营销

中图分类号：F427     文献标志码：A