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影响服装合体性倾向的社会心理因素

文 | 王珊珊王银刘素琼葛银妹张佳卉

2019年11月12日

摘要：服装合体性倾向是消费者对不同宽松程度服装的喜好，其直接影响消费者的购买行为。研究消费者的合体性倾向不应仅仅探讨服装与人体的表面关系，更应该深度挖掘消费者的个人心理偏好，即社会心理因素。本文首先总结了服装合体性倾向评价的研究方法，然后从共性因素和个体因素（体型满意度，强壮渴求和社会性体型焦虑）两方面探讨了社会心理因素对消费者服装合体性倾向的影响，最后提出未来方向和研究方法相应建议。

关键词：服装合体性；体型满意度；强壮渴求；体型焦虑

中图分类号：TS941.12 文献标志码：A

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