Lenzing（兰精）集团旗下旗舰纺织品专用品牌TENCEL^TM（天丝^TM）近日推出了首个由可持续纤维生产商管理和打造的电商平台 —— 天丝^TM电子商城。该电子商城通过将多种精心甄选由天丝^TM品牌纤维制成的服饰和家纺产品放在平台发售，以促进生产商和终端消费者之间的互动。天丝^TM此次推出电子商城为兰精一直以来都在推行的数字化策略和消费者教育立下新的里程碑。

天丝^TM电子商城现时展示超过200种由天丝^TM品牌莱赛尔纤维和莫代尔纤维制成的商品，品牌充分运用其强大的合作伙伴网络，将纺织产品拓展到多个领域，如牛仔服饰、鞋履和运动服等。全球各地的消费者可以通过英文版的天丝^TM网站进入商城。商城云集多个国际品牌，旨在推动服饰和家纺产品朝着环保生产和环保消费的模式转变。同时，兰精将继续扩大与不同品牌的合作，其目标是在2021年底将天丝?电子商城中的商品数量增加 3 倍。

自2018年推出天丝^TM品牌以来，兰精一直通过一系列举措推动纺织行业数字化，包括推出一站式电子品牌服务及品牌使用许可认证系统、数字化零售商教育资料包、区块链技术的溯源平台以及各种社交媒体平台官方帐号。

作为天丝^TM品牌“数字优先”战略的一部分，兰精正在筹划多项数字计划，包括重新推出天丝^TM品牌的#MakeItFeelRight活动、建立面向消费者的Pinterest账号和为零售商、工厂和非政府组织等合作伙伴而设的领英群组。每个数字项目的目标都是希望提高人们的环保意识，并提供工具以保护环境。兰精决心加强消费者教育以便他们作出更环保的购买选择，加速社会及经济走向可持续发展。这些目标形成了天丝?品牌的增长策略，以及在行业供应链及消费者之间推动“数字优先”的方向。

（来源：纺织导报）