不知不觉，天气转暖，春天已经来了。在这个本该是春季服装热销的季节，却提前开启了夏装争夺战。

当我们打开手机APP想要买春款外套、却看到满屏的夏装推荐时，会不会有一种恍如隔世的感觉？不用恍惚，2020年的夏装销售，会来的比以往都早。

夏装之战已经开启

按照以往的惯例，1、2月销售冬装，3月兼顾冬装甩卖、春装上市，以及夏装的选品、订货、生产，这对服装企业及经销商来说，都是熟悉的节奏。但因为疫情，直至今日还有不少消费者在家长居，对于服装的消费意愿并不明显，商场、百货综合体、商业街实体门店没有大量的购物者，与往年相比出现了消费缺口。不少品牌放弃了春装的力推，在专注于清理冬装、春装库存的同时，把更多的筹码押向了夏装。

广州服装贸易商周先生主要给电商平台的服装店供货，他在年后已经通过直播、社交电商的销售，完成了冬装和库存春装的销售。他认为，2020年最重要的一场战役，就是夏装的销售，而他目前正在筹备的，也是2020夏季新款的设计、选材、生产与拍摄上架。

更有速度快的品牌，线下门店也已经开始夏装上新。

各大品牌上新不甘落后

“我们春款清仓快的门店，已经摆上了夏装。”冠帮隆董事长文欢表示，春季的营收确实有大幅下滑，根据不同门店的实际情况，在传统门店继续春装促销，在主打年轻态的门店力推夏装上新。而他也在加快工作节奏，将精力投放在更多夏季新款的开发设计与联络工厂生产上。

在南京新街口拥有一家买手店的叶女士看来，夏季要打的也是一场翻身仗：“原定的3月会采买一批应季春装，但由于形势变动，现在正在联系其他的设计师和品牌，争取拿到更多的夏季新款，甚至考虑秋季的衣服。”她的战略是在天气转暖、新街口开业迎来人流时，能够用全新的夏装，夺人眼球。

不止是门店、渠道在积极地“迎接夏天”，更多的服装品牌也透露出了一抹“夏意”。优衣库就已经将ANNA SUI联名印花夏装放在了旗舰店推荐首页，门店里也上新了的UT；太平鸟男装电商平台的促销活动，是“猫和老鼠”主题的动漫短袖夏装，其年轻女装品牌乐町的新款也为3月带来了夏天的热情；密扇3月的新品，是带有满满夏天元素的印花连衣裙和短POLO衫；而GXG线上旗舰店更是把“夏装上新”的选项，放在了“春装热销”和“折扣专区”之前……

在这个本该是春季服装热销的季节，却提前开启了夏装争夺战。服装品牌从今年1月到3月的日子并不好过，但这样的压力也催生出更多品牌的创新意愿与快反速度。刚刚于3月18日结束的CHIC首场线上商贸对接会，就展现出消费压力之下各品牌寻求创新突变的全新动向。CHIC邀请了58家展商在线联动来自京东自营、流量网红直播公司、线上店铺及高端买手店等不同渠道的代表，现场的咨询与沟通热络不断，现场成交合作的案例不断，足见大家对疫情之后的发展也以更积极的态度来应对。

28年的CHIC聚集了众多优质品牌企业、制造企业、供应链关联企业及终端渠道，紧跟市场变化，关注时尚潮流。2020年，让CHIC与您共同努力，寻求中国服装的满血复活！

(来源：中国服装协会)